王者荣耀成功入亚，开启数字体育新征程

　　在传统体育赛场上，身披国旗、为国争光一直是每位选手毕生的荣誉与理想，或许在未来，这也将成为每一位电竞选手的新目标。

　　去年12月16日，亚奥理事会正式宣布，电子竞技成为2022年第19届杭州亚运会的正式项目，点燃了人们的电竞热情。至此，电子竞技也开启了数字体育的新征程。

　　11月5日，亚奥理事会正式公布入选的8个电竞项目。其中，国内玩家所熟知的《王者荣耀》成功入选，成为第一批出现在国际性赛事舞台上的电竞正赛项目，同时也是唯一入选杭州亚运会的中国自研5V5移动电竞项目。

　　主流与数字体育“亲密接触”，而在这背后我们也看到了《王者荣耀》以及整个电竞产业新的未来。

立足产品本身，定义国际标准化赛事流程

　　准确来说，这并非《王者荣耀》首次入亚。

　　2018年雅加达亚运会，电子竞技首次以表演赛项目亮相其中，彼时，《王者荣耀》国际版(AOV)便是入选的赛事项目之一。并且，在该届亚运会上，中国代表队最终摘得电竞表演赛项目首金，引爆了国内电竞市场的热情，同时也为《王者荣耀》电竞的发展立下了一座全新的里程碑。

　　相比之前仅作为表演赛项目，本届杭州亚运会最大的不同便是电竞晋升为正式项目，“含金量”更足。那么再度走向亚运赛场，《王者荣耀》底气何在?

　　一方面，自然源于《王者荣耀》产品自身良好的竞技属性，国内影响力愈发强大的KPL赛事便是最好的佐证。

　　另一方面，除了国内发展迅速，《王者荣耀》电竞在海外同样炙手可热，其国际版本《AoV》，早已涵盖了中国香港、中国澳门、韩国、东南亚、欧美等全球多个地区，在海外拥有着稳定且庞大的用户基数。

　　并且，在今年8月，王者荣耀职业电竞就发布了世界赛的全新规划，在2022年王者荣耀与王者荣耀国际版(AoV)首次打造全球电竞赛事——王者荣耀世界冠军杯(Arena of Valor World Cup)。11月11日，《王者荣耀》还将携手《AoV》将推出首款孙尚香的双生皮肤，两个版本的融合初见端倪，更加有利强化王者荣耀在全球范围内的影响力。

　　显然，愈发强大的国际化影响力，成为了《王者荣耀》进军亚运最好的资本。再度获得亚组委的认可，并成为正式项目，《王者荣耀》既是获益者，也是数字体育的推动者。

　　从表演赛跃升至亚运会正式项目，意味着需要更通用、标准化的赛事规则与流程，一来保证赛事能够正常、有序、顺利开展，二来统一制定的规则也可以有效保障赛事的专业性与公平性。

　　正因如此，在本届杭州亚运会中，腾讯天美工作室群将为之量身打造《王者荣耀亚运版本(Arena of Valor Asian Games Version)》，削减了常规版本中社交、商业、扩展系统等模块，保留核心竞技内容，并采用全球各版本中最受欢迎的游戏角色，让每个国家的参赛选手能够迅速上手，选到自己熟悉的角色，最大程度的发挥竞技实力，提升了赛事的竞技水平与观赏度。

　　这就好比在足球赛事场上，对门框高度、用球材料，甚至细化到草皮材质都规定了统一标准。规则与标准化是一切现代竞技体育运动开展的前提，同时也是其能够广泛传播的基础，正因为通用标准的出炉，才让体育运动走向全球各地的每一个角落。

　　毋庸置疑，打造《王者荣耀亚运版本》是为此次亚运所做的准备，更重要的是建立起了一套国际化赛事的通用标准。与此同时，基于专业化标准的建立，给未来《王者荣耀》国际化赛事的建立与发展打下了良好的基础，构建起大众赛事、职业赛事、国际赛完整的职业生态与体系。

　　亚运拥抱新兴的数字体育，是电竞产业的一次全面升级，而在这当中，《王者荣耀》也充分发挥其自身优势，建立起移动电竞的国际化新标准，反哺到《王者荣耀》国际化赛事中，成为行业的标杆与典范。

发挥移动电竞势能，推动产业向前

　　从洪荒时代到现代文明建立，离不开规则的建立，标准制定，无疑是《王者荣耀》向传统体育学习与发展的新阶段。

　　从宏观角度而言，《王者荣耀》登上国际性体育运动会的舞台，背后则反映出电竞在大型综合体育运动会上的地位的全面升级。

　　曾几何时，电竞曾是人们口中的洪水猛兽。但随着以《王者荣耀》这样的电竞项目进入亚运这样正式的体育盛会，能够让人们逐渐摘掉对电竞的“有色眼镜”，为电竞正名。同时借助亚运会的大众影响力以及《王者荣耀》自身实力的展示，也使电子竞技进入主流视野，促使社会能够更加客观看待与接纳全新的数字体育形式，顺应电竞发展的大潮流。

　　一直以来，中国人都拥有着浓厚的家国情怀，在国际体育赛事的舞台上拿到好成绩、为国争光是每一位选手的动力，同时也是每一位电竞观众、玩家的愿望。归根结底，电竞就如同所有传统体育一般，拥有着强大的感染力与共情力。

　　细化的产品上，踏上国际体育舞台，对于《王者荣耀》以及其背后的移动电竞而言，是一次全面的进阶。

　　主流赛事亚运背书，无疑让《王者荣耀》电竞品牌提升到前所未有的新高度。更重要的是，作为唯一入选杭州亚运会的中国自研5V5移动电竞项目，《王者荣耀》也正代表着中国电竞运动输出世界，使全球人民看到中国的电竞力量，推动中国电竞产业走向更广阔的天空。

　　与之相对，受益于亚运这样国际化的赛事与更高的曝光量，入亚也将带来连锁反应，反哺到整个《王者荣耀》电竞产业的生态中。

　　比如，前不久随着VG战队正式落户厦门，KPL官宣联赛所有队伍全面完成地域化冠名，粉丝、观众的地域归属感与荣誉感更为强烈。而在亚运舞台催化之下，无疑能够进一步加深了这份情感，强化了社会对电竞选手以及俱乐部的认知，让城市的电竞名片更加鲜艳，甚至推动电竞与城市文旅产业之间的结合，将电竞的价值赋能到其他产业当中。

　　另一方面，如今《王者荣耀》已经拥有了KPL、KGL、世界冠军杯等成熟的职业性赛事，同时在城市赛、高校赛、女子公开赛等大众化赛事层面也有所涵盖。

　　在2021年的全球电竞运动领袖峰会上，《王者荣耀》公布了最新的赛事数据：2020年KPL赛事内容观看量达到了730亿，全国大赛的年参与人数也达到600万。随着亚运的催化，加上产业标准与规则逐渐完善，这些数字还会更为壮大。

　　更重要的是，随着《王者荣耀》电竞在国际上崭露头角，为现阶段电竞以及其衍生产业注入新的发展动力，为选手、从业者带来更多的成长空间，全产业全链路赋能，也为就业、为国家社会提供了更多的价值。

　　而在赛场之外，借助亚运会的金字招牌与影响力，使更多的人能够正视电竞的价值，甚至切身参与到大众化赛事当中，不仅为全民化电竞发展打好基础，同时也向社会各界输出着新时代数字体育的价值。

以数字体育新形态，书写电竞产业未来

　　入亚，是电竞产业近几年飞速发展下的硕果，站在全新的起点上，也让电竞的未来多了一份期待。

　　腾讯集团高级副总裁马晓轶曾表示：“电竞衍生于游戏，作为一个高速成长的产业，他所表现出的越来越广泛的连接价值，可以说为‘超级数字场景’提供了一个非常直观的案例佐证。”

　　GameLook也认为，数字体育是对电竞的最好诠释，因为“数字”是其表现出的形态，而体育一面是竞技，另一面则是文化。作为一款5V5公平竞技游戏，《王者荣耀》在游戏机制上很好地诠释了体育的竞技性，而在文化层面它也是其中的“尖子生”。

　　不仅如此，在行业的飞速发展下，电竞浪潮已经是大势所趋，但在积极发展与繁荣顶层电竞生态的同时，如何继承体育的社会属性、公益力量与大众价值，是电竞当下所需要思考的重要议题。

　　因此，作为移动电竞的领军者，《王者荣耀》也正尝试从游戏内容到电竞两方面发挥，将电竞的势能覆盖到更多领域中。

　　一方面，作为一款国民级自研游戏，《王者荣耀》一直以中国文化为故事内容，不断地践行新文创战略，挖掘并传播中国传统文化，向玩家诠释、传达优秀民族精神与文化价值理念。

　　比如此前推出的上官婉儿“梁祝”皮肤，在人物形象、动作等层面高度还原了越剧的精气神，起到了弘扬传统文化的作用。而在2021年中，《王者荣耀》便先后与三星堆博物馆、86版西游记等展开联动，通过游戏展现古巴蜀文明的魅力，还原经典影视作品的风骨。

　　在前不久中国经济信息社发布的《新华•文化产业IP指数报告(2021)》中，王者荣耀“文化产业IP综合表现TOP50 中排名第7，是唯一一个进入前十的游戏IP。

　　走上亚运国际舞台，意味着在世界范围内将会有更多地玩家接触《王者荣耀》，从而了解中国文化。

　　另一方面，《王者荣耀》在不断构筑顶级电竞赛事的同时，也在不断下沉细化到大众赛事层面，喊出随时随地全民参与、全民电竞的口号，释放出移动电竞独有大众价值。

　　今年初，腾讯互娱天美L2工作室总经理、王者荣耀制作人李旻宣布，王者荣耀将会投入10亿元用于全民电竞生态建设。而后，各项大众赛事在全国多点开花，比如前不久所开展的第四届王者荣耀全国大赛，光海选赛首周便有近350个城市的玩家参赛。

　　从大大小小的电竞赛事连接全国城市、玩家，再到如今走向亚运赛场，连接全球玩家，《王者荣耀》在成为马晓轶口中“超级数字场景”的同时，也正释放着数字体育背后的无限可能。

　　换句话来说，成功入亚，不仅是对以《王者荣耀》为代表的移动电竞的认同，更是对数字体育产业未来的认可。踏入国际体坛，是《王者荣耀》与电竞生态的一次飞跃，更彰显了移动电竞未来的可能性。

　　今年，奥林匹克精神在更高、更快、更强之上迎来了一句新格言“更团结”。从某种程度而言，团结也与《王者荣耀》以及其背后的移动电竞的价值观不谋而合。

　　通过拥抱《王者荣耀》电竞这样新兴的数字体育项目，在亚运会舞台上连接了中国与其他国家，架起一道文化交流的桥梁，同时也连接全世界电竞爱好者的目光，使之成为中国体坛中的新标签。

　　从这个角度来看，《王者荣耀》“出征”亚运，是一次不折不扣地中国文化输出，同时也帮助中国移动电竞在数字体育的发展上抢占了先机。

　　抢跑当下，加码未来，入亚是《王者荣耀》乃至中国电竞的崭新里程碑，未来《王者荣耀》还将如何引领移动电竞产业向前，也值得进一步期待。

VIA:http://www.gamelook.com.cn/2021/11/459594