获《糖豆人》正版授权，《元梦之星》的目标是全民化

　　11月8日，腾讯新游《元梦之星》宣布获得知名派对游戏《糖豆人：终极淘汰赛》的正版授权，对外正式强化了“品类正统”的地位。

　　自1月拿到版号以来，《元梦之星》在“超越预期”上从来没让人失望。9月首测《元梦之星》表现出的超高完成度，紧接着与王者荣耀的合作、第二次测试“星动测试”蓄势待发，一次次刷新着外界的预期。

　　此次与《糖豆人》的正版授权也是如此。频繁的预热动作，昭示了腾讯做大做强派对游戏的决心。《元梦之星》代表了一种典型的腾讯节奏：瞄准潜力品类、长期投入但保持耐心，直到厚积薄发，将赛道拓宽推向大众用户。

　　MOBA、战术竞技、自走棋……再到如今的派对游戏，无一不是如此。

早有准备的长期投入，水到渠成的正版授权

　　了解腾讯的从业者或许知道，腾讯从来不打无准备之仗。

　　2021年，腾讯的一次内部分享中提到了五大中国游戏行业的增长机会，包括核心玩法、叙事能力、出海、3A，最后一项便是以《糖豆人》为代表的平台型游戏，也就包含了我们今天更常说的派对游戏。

　　在今年8月第二季度财报会上，腾讯再度提及《糖豆人》。并指出人气游戏有长青电竞、内容驱动，和休闲游戏三种类型，而解决休闲游戏人气起起落落问题的最主要方式为平台模式。

　　可见，派对游戏人气刚刚冒头的时候，腾讯就启动了相关布局，并做了一些突破品类短板的尝试。由此推断，《元梦之星》立项研发、沟通正版授权的时间点，可能比我们想象中的还要早。

　　尽管后续派对游戏如雨后春笋般冒出，《Among Us》、《鹅鸭杀》上线多年迎来翻红，国内厂商也推出了《蛋仔派对》《太空行动》、《猛兽派对》等产品，但腾讯一直保持着充分的耐心，低调打磨自研产品，拿到版号8个月后才正式官宣。期间，《糖豆人》开发商则被腾讯投资且合作密切的Epic Games收购。

　　得益于这份耐心，《元梦之星》首测的完成度和游戏体验得到了很多玩家的认可，官网预约量超过了2750万，如今宣布和糖豆人达成正版授权，其实是水到渠成的事情。

派对游戏爆款要素：创作能力与社交生态

　　对《糖豆人》而言，选择与《元梦之星》达成正版授权也顺理成章。

　　走红之后，《糖豆人》开发商Mediatonic工作室主策划Joe Walsh曾解析过游戏成为爆款的秘密，即从电视闯关节目获取灵感做玩法创新，让“手残党”也能从PvP中体会到乐趣，同时依赖快速迭代关卡和皮肤保持新鲜感。高级社区经理 Oliver Hindle还分享了用社区运营维持游戏热度的诀窍，如频频与玩家互动、参与社区玩梗，以刺激二创和讨论，使游戏维持人气并不断出圈。

　　可见，《糖豆人》早已提炼出了派对游戏成为爆款的两大要素：创作能力和社交生态。

　　单单谈及内容创作和社交生态，《糖豆人》或许有海量潜在对象可以进行正版授权，但同时要求二者兼顾，在全球范围内似乎很难找到比腾讯天美更合适的选项。

　　通过《王者荣耀》、《QQ飞车》、《穿越火线》等众多产品，天美已经证明自己拥有一流的研发实力。而腾讯手Q、微信平台积累的社交关系链，又帮助《元梦之星》在社交生态运营上处于“遥遥领先”地位。

　　因此，《糖豆人》在众多派对游戏中选择《元梦之星》，表面是对产品品质的认可，本质是双方理念的合拍。

拓宽赛道做大蛋糕，打造下一个全民品类

　　在GameLook看来，二者强强联合更主要的目的，是对派对游戏这一重点品类赛道的拓宽。

　　在获得《糖豆人》正版授权、确立正版派对游戏认知的同时，《元梦之星》近期还宣布了与王者荣耀、小红书游戏的联动合作。

　　更不用提，《元梦之星》在曝光前夕营造的“天美乐园”悬念。

　　种种动作不难看出，《元梦之星》的官方定位并非一款游戏，而是一座线上乐园。《元梦之星》面向的受众也不单纯是休闲玩家，还有更广阔的大众市场，涵盖此前没有玩过派对游戏的用户。

　　换言之，《元梦之星》的出现并非腾讯想从现有的派对游戏市场中分一杯羹，而是希望通过做大蛋糕的方式拓宽赛道，把派对游戏做成全民品类。

　　这并非腾讯首次将一个品类带到全民高度，此前在MOBA、战术竞技、自走棋、女性向等品类，腾讯已经通过产品布局实现了这一点。《元梦之星》获得《糖豆人》正版授权，无疑是腾讯打造下一个全民品类的新尝试。

　　对于玩家而言，大DAU产品核心魅力在于用户规模，即是否有朋友一起“开星”。《元梦之星》众多跨界合作其实都指向一件事，帮玩家找到更多的玩伴，找回人与人之间最纯真的快乐。

　　所以我们也能看到，除了丝滑的优化、流畅的服务器、憨态可掬的角色、真实的物理效果，《元梦之星》还有搞怪的互动。不管是多年好友抑或是萍水相逢，都能用抱一抱、开小火车、爱心发射迅速拉近距离，将独乐乐不如众乐乐体现地淋漓尽致。

结语

　　叔本华认为，快乐不是积极而是消极的，因为一切幸福来源于对苦恼无聊的远离。亚里士多德则说，人本质上是一种社会性动物。某种程度上，在与他人共处、玩乐、互动的过程中获得快乐，是我们最诚挚和淳朴的需求。

　　因而，派对游戏走红几乎是一种必然，但其受欢迎的内核不单单在于玩法和画面，而是背后人们从互动中获取的乐趣。

　　通过MOBA、战术竞技、自走棋，腾讯已经不止一次扮演着连接玩家快乐的桥梁角色，但依然希望能做更多，《元梦之星》无疑是腾讯的最新答案。

VIA:http://www.gamelook.com.cn/2023/11/531489