8岁，应用宝的星辰大海

　　精品化时代的到来，几乎重新定义了现有的游戏，甚至应用分发模式。面对时代的变化，意识到需要做出改变的不止是业内CP，同样还有渠道。

　　近年来，随着国内流量红利殆尽，存量抢夺逐渐成为全新主战场，并推动越来越多的App回归内容本身。在此趋势下，用户需求也越发呈现细分化、多元化的新风向。这就意味着，过去大开大合的投放效果将遭遇瓶颈，整个分发模式同样朝着内容营销发生改变。

　　作为连接产品与玩家的桥梁，渠道逐渐摆脱“分发工具”的单一角色，并与内容联系愈发紧密。

　　作为国内主流的第三方应用市场之一，一直以来，应用宝持续为开发者提供立体化服务，也为用户提供了包括应用守护、文件清理、一键优化等便捷服务，扮演着行业内举足轻重的角色。

　　因而在过去8年的时间里，应用宝可以说是见证了国内应用市场发展的所有重要节点，并且不断随着行业和用户需求的变化持续升级，为精品化发展带来越来越重要的贡献。

　　正是基于对市场环境与用户的长期精准洞察，寻求新时代转变的应用宝，也开始不同内容形式深度结合，朝着内容化发行方向转变。光是在8周年生日派对活动中，我发现，如今应用宝的确有些“不太一样”。

一场生日派对，揭开了应用宝的新身份

　　9月25日-9月29日，应用宝的8周年生日派对活动正式开启，随之而来便是一系列丰厚的福利活动。

　　活动期间，玩家可以通过完成“口令任务”、“每日领取生日礼”、“每日邀请新用户”三个任务获取抽奖机会，而且完成任务越多，获得抽奖机会越多。而且连续5天参与抽奖的用户，还有机会领取最高888Q币的惊喜大红包。显然，应用宝尝试通过最易产生情感沉淀的福利活动，巩固现有用户群。

　　这次的大奖设置也都是年轻人青睐的潮流单品。包括“网红小车”五菱宏光MINI EV、“前沿科技”华为mate Xs折叠屏手机、“游戏必备”索尼Play Station 5等等，可见为了用户们，应用宝也是非常用心。

　　如今再谈起活动早已少不了跨界，应用宝8周年活动也与网红茶饮品牌蜜雪冰城以及国民潮牌李宁、联想智慧服务等合作，带来了很多惊喜大礼。活动期间，用户可在腾讯应用宝客户端内的福利主站抽奖领取价值千万的饮品券，也可以在直播之夜参加抽奖，获取李宁提供的新品球鞋和周边运动套装。

　　与国货潮牌的跨界合作，打通了线上与线下的隔阂，为玩家带来更多福利的同时，拓宽了应用宝本身的生态边界。

　　长年身处产品与玩家接触的第一线，深刻洞悉用户需求的应用宝，自然不止打出福利这一张感情牌。还在以一系列深度定制内容和活动迎合不同类型玩家需求，从而提升整体用户的归属感与依赖感。

　　29日晚，作为8周年活动的高潮部分，应用宝将举办一场“宝妹生日奇幻夜”活动。当夜KPL官方解说狂人、“KPL全能王”阿泰、人气主播剑仙等人将在线PK，为王者爱好者献上一场激烈的“王者荣耀水友赛”;同时以《天涯明月刀》手游和《狐妖小红娘》动漫为主题，融合了四大名绣等诸多传统文化元素的“锦绣国风秀”，也会精彩上演。

　　除此之外，应用宝还在26日推出了8周年主题曲《宝藏派对》，在奇幻夜现场，应用宝“宝妹”还将与QQ飞车小橘子、QQ炫舞系列虚拟代言人星瞳同台演绎这首最新主题曲。极具年轻化特色的二次元曲风，年轻活力的表演，将大大拉近同用户间的距离，也让玩家体验与情绪从游戏内持续到游戏外，进一步增强了用户粘性。
 

宝藏派对 (应用宝八周年主题曲) – 宝妹
 

　　从更深层次理由来看，借助深度定制化内容的应用宝，其实也是在不断提升用户认知，从而迅速触达潜在用户圈层，实现引流拉新的核心目的。

　　要知道，巨量引擎发布的《2021巨量引擎游戏内容生态白皮书》数据显示，42%的游戏内容消费用户表示如果刷到感兴趣的游戏视频/直播，并且对内容感兴趣的话会愿意下载游戏来体验。更何况，应用宝此次从不同游戏的属性出发，针对垂类用户群打造专属节目。

　　例如，面向竞技玩家的“荣耀对决”水友赛，邀请KPL官方解说、虎牙人气主播等加入，显著提升了赛事观赏性;擅长把国风时装设计与非遗绝艺结合的《天涯明月刀》，则融合蜀绣、苏绣、粤绣、湘绣等四大名绣推出“锦绣国风”走秀，与喜爱国潮文化的年轻用户群体不谋而合;反观QQ飞车小橘子、QQ炫舞系列虚拟代言人星瞳和宝妹带来的二次元演唱会，显然对标的是钟情于虚拟偶像的二次元用户。

　　当然，应用宝8周年活动核心不止在于玩家能够获得多少福利，而是活动本身能够打破大众用户对渠道定位的固有观念。从应用宝8周年生日派对这一系列动作，我们的确能看出它更多的“野心”：

　　从丰厚福利、跨界活动，到形式多样的专属节目，应用宝打破了过去单纯分发工具的外界印象，已经成为聚焦内容、社区与工具的一站式分发平台。

打造内容化发行新阵地

　　自买量模式兴起，推动渠道不得不重新开始审视自身，并选择摆脱应用分发平台身份，朝着“一站式”方向进化。

　　的确，在腾讯视频、腾讯微视、腾讯应用宝、WeTV、腾讯体育五大产品矩阵组成的腾讯OVB架构下，应用宝已经从最初的分发渠道，成为了集游戏发行、内容曝光、用户运维、内容迭代等多功能为一体的一站式分发平台。

　　印象中，过去渠道与玩家间关系往往仅停留在“下载”环节。即使后来开始引入评分体系与讨论板块，营造线上社区，但单纯的图文交流，其实很难真正建立起用户忠诚度，更不利于渠道的长线经营。

　　而如今应用宝的巧妙之处在于，基于OVB架构不断推出高质量的内容、以及鼓励UGC创作，将玩家在单个游戏内的情绪延伸至游戏外，并以直观的具象化形式，同整个玩家群体形成情感羁绊，推动最大程度实现宣发效果。譬如在不久前《斗罗大陆：魂师对决》《鬼泣-巅峰之战》的发行中，“蝶化”后的应用宝便取得了不错的表现。

　　在这些游戏的发行过程中，包括腾讯视频的《游说》《爱玩游戏团》《外星人漫游》等自制节目中，就对游戏的玩法、IP等内容进行了介绍，吸引核心玩家注意。同时微视则发起专属挑战活动，以丰厚游戏福利鼓励玩家创作UGC内容;此外还联合KOL进行直播试玩和创作，尽可能地吸引新用户关注、了解并最终加入游戏。

　　值得一提的是，当玩家观看游戏相关的视频内容时，都能通过该页面的一键跳转、直接下载游戏。这就意味着，两款游戏借助腾讯产品矩阵为发行打开了不同渠道的流量入口，大大促进用户转化可能。

　　与此同时，应用宝同样会提供丰富资源进行助推。例如构建专属预约界面，加速游戏曝光，亦或者是专属预约礼包、首充补贴，服内专属福利、注册礼包等丰厚福利，真正实现从游戏内容到游戏下载的无缝连接。

　　基于全方位的助力，两款游戏不仅精准触达了核心用户群，获得这部分玩家的深度认可。此外，从鼓励玩家创作到邀请KOL参与，更多PGC+UGC视频丰富游戏内容矩阵的同时，也得到了大规模圈外用户的青睐。这种以小见大，游戏分发的新模式，也将为渠道、乃至整个游戏行业发展带来更多可能。

　　这样的结论并非空穴来风，应用宝的渠道价值在近期的游戏发行中愈发得到重视，据悉，如今包括《原神》、《哈利波特：魔法觉醒》、《万国觉醒》在内的热门游戏，都已经陆续登陆应用宝平台。

结语

　　精品化时代的到来，也带来了“内容为王”观念的普及。但事实上，这并非意味着内容与渠道的对立，毕竟酒香也怕巷子深，再好的内容也需要一个合适的平台曝光。反观成长为涵盖内容、社区与工具的一站式分发平台的应用宝，显然正在此列。

　　可以预见，在今后的内容化时代大潮下，持续年轻化、与内容的联系更加紧密的应用宝，无疑将成为未来内容化发行的一大主要阵地。未来，随着一站式平台的定位逐步明确，应用宝也将会为用户和开发者带来更多的新价值。8周岁的应用宝将会迎来一个全新的星辰大海。

VIA:http://www.gamelook.com.cn/2021/09/455547