12天走进“百万俱乐部”：互动影视品类站上“新起点”

　　本周一(9月22日)，New One Studio对外官宣了销量数据，《盛世天下》媚娘篇(下文简称《盛世天下》)基本上锁定了今年最成功互动影视作品的席位——上线短短12天，销量就超过了100万份，其中移动平台占了大头，而Steam也在持续增长当中。

　　《盛世天下》能够获得如此好的阶段性成绩，其实在Gamelook的意料之中。上线至今，《盛世天下》就一直活跃在各大社交平台的热搜榜单上，#盛世天下后宫花式领盒饭#等一众玩梗话题被玩家热评轮番推上榜单。据不完全统计，该作全网话题热度已超15亿、上榜数量超过270次，光在抖音这一单平台，#盛世天下#话题播放就已经远远超过“同品类另外四款产品”的总和。

　　在高度活跃的社区氛围下，诸如“真是让朕开了个龙眼”等生发于产品体验的各式话题被游戏玩家持续分享、二创，推高。以至于很多非游戏玩家的受众也被吸引，进而开始体验这款产品。

　　在很多评论区，Gamelook看到了一些特别的现象，不少玩家在十分认可产品品质的同时产生了一些疑惑：玩起劲的时候居然要钱?可见《盛世天下》这次确实是触及到了十分广大的、之前与游戏产品“基本绝缘”，更谈不上付费习惯的受众群体。

　　当然，此类评论下又往往出现大量善意的、带有解释性质的回复，一些相对了解互动影视的玩家，努力向前者说明买断制是怎样的商业模式，以及为什么《盛世天下》堪称“物超所值”。

　　在Gamelook看来，付费习惯或许并非这样的三言两语可以改变。但之于横跨游戏与影视两个产业的“萌新产业”——互动影视来说，《盛世天下》能够引发如此大范围、高频次的用户讨论，无疑进一步打破了壁垒，让品类从游戏玩家迈向了普通大众。同时，这也意味着国产互动影视，终于走出了“新手村”。

　　而《盛世天下》，就是这个推动产业变化的关键支点。

1、总要有人勇敢迈出第一步

　　《盛世天下》之前，互动影视这条赛道越来越有点“一眼望到头”的意味。

　　自从《完蛋!我被美女包围了》大获成功后，大量产品沿着同一条被验证过的捷径复制、变体层出不穷，带来的结果不是品类繁荣，而是日益严重的题材趋同与受众固化。

　　以“现代都市情感/恋爱”为叙事核心的“完蛋like”，选择了制作周期短、成本可控、门槛低、易于快速产出内容的生产模式，因而被各类厂商争相效仿，作为开发模板。

　　这类产品的密集出现，短期内确实能带来一定销量，但长期看却造成了两类后果：一是玩家审美疲劳，二是外界对互动影视的印象愈发单一化——把“互动影视”等同于“美女+恋爱+选项”的低成本爽剧。

　　然而，新鲜感消散之后，此类产品的热度与销量再难重现。

　　究其原因在于，该类产品的路径依赖带来了受众的细分与固化。研发团队为了最小化风险和提高转化，越走越靠近既有的玩家群体和传播模板，反而很少去触碰题材边界或做较大风险的深度叙事尝试，结果就是品类的上限被彻底框住，本来就有限的受众群体的品味也变得越来越刁钻难以满足。

　　更多的作品追求快速变现而非长期口碑，互动设计也趋于形式化，这就导致互动影视作品的总量看似在持续增长，但真正能把“影”和“游”两端平衡、并在题材、叙事、内容上产生新意的作品，反而变得稀缺。

　　在如此背景下，对于互动影视这个品类而言，《盛世天下》确实称得上“一个勇敢的作品”。

　　首先，其在题材上的突破最为明显。《盛世天下》选择了“宫廷+生存”这种带有剧情深度、凸显人性复杂的路线。宫廷题材本身在影视作品中并不罕见，但将其与互动分支、死亡惩罚、角色关系网以及“生存驱动”的玩法紧密结合，并用影视化的镜头语言来呈现，这并无前例可循，并且存在足量的想象空间。

　　其次，而相较于以往那类“轻娱乐+快消费”产品而言，玩家在《盛世天下》中会于短时间内面对多次“求生”选择，并通过BE(死亡/失败结局)反向获得线索和成就激励，在高达上百次、体感完全不同(喝桂花羹被毒死、被马一脚踢死、睡着被暗杀死、牢里轻断食饿死)的“失败”中，拼凑出盛世宫廷的完整叙事，这种设计又进一步提升了玩家重复游玩、挖掘叙事深度的动力，同时也为产品带来了更为丰富的话题讨论度。

　　因此，受这些因素影响，《盛世天下》不仅吸引了既有的互动影视玩家，也成功触达了大批此前不玩游戏的泛大众与影视用户。这部作品实际上为“互动影视如何在题材和表达上寻找跨界的切入点”提供了一个标准答案：既有强烈的戏剧张力与即刻分享的“节目效果”，又保留深度叙事的重量。

　　说起来有种宿命感，六年前New One Studio团队通过《隐形守护者》让诸多玩家第一次认识到互动影视这一品类时，凭借的正是这样的叙事功底和创作思路，只不过彼时的大量模仿者并不具备足够的内容方面的能力，最终只能另辟蹊径、闯入更为细分的赛道。

　　六年后New One Studio团队推出的《盛世天下》，不仅是对品质严格要求的延续，也是以自身为案例，向行业证明——互动影视固然能够被简化成某种速成公式，但是也能够以更高规格的制作标准、更加趋近真实的互动设计，将更多不同类型的故事带入这个新兴媒介中，进而面向更广泛的受众，为其提供最为沉浸的游戏体验。

观众从《盛世天下》看到了“下一代电视剧的希望”

　　当互动影视从纯粹的快餐式文化消费回归到“可被长期讨论、重复游玩的叙事艺术”时，路越走越宽，整个品类才算是真正进入了下一阶段。

2、一个好故事应该自带流量

　　从产业发展回到产品更迭，如果将《盛世天下》走向大众的核心要素提炼为一个点，Gamelook认为就是“把故事讲好”。

　　具体来说，是要把一个好的故事讲清楚、讲透彻，并且让玩家也参与进来，使得作品既有影视的厚重感，又能支持玩家在其中主动构建和传播故事。

　　这其中，涉及诸多关于叙事技巧与游戏机制的巧妙配合。比如剧情初期就设置了高频次的“死亡陷阱”，很容易让玩家在体验花式作死之余升起无语、气愤、不服输等自然共情情绪，继而成为了产品上线之初的讨论热点。

玩家统计的花式死法

　　这么做的好处是，从最开始的好奇试探，到频繁遭遇可能致死的选项，玩家的心理曲线被迅速拉高，并在短时间内持续遭遇高强度的剧情考验——有时连续三四个选择都可能导致死亡——并不是为了“制造难度”本身，而是让玩家迅速感知行为的后果，了解故事的调性，从而把原本“看热闹”的娱乐心态，转变为认真思考每一次抉择的沉浸状态。

　　这样的节奏把控，对于没有游戏经验的泛受众其实是很友好的，他们不需要先学会复杂的系统，便能通过“活下去”的直观目标，迅速理解玩法并被剧情抓住。

　　在此基础上，度过艰难生存的新手阶段后，《盛世天下》把更贴近现实主义的笔触带进了互动叙事中。以帮助高扬公主拯救意中人的分支剧情为例，悲剧是注定的，但通往悲剧的道路却有很多条，玩家在反复尝试的过程中积压下众多情绪，一直到最终的既定结局来临时彻底爆发。

　　此外，宫廷权谋博弈之中展现出更复杂的人性，很多时候，选项没法简单地分为正确或错误，而常常是多方利益、自身情感的折中。玩家会在某些节点上挣扎难以抉择，恰恰是身临其境了角色处于其中的无可奈何和身不由己，不自觉就将游戏体验从“观看一段有趣剧情”上升为“参与一段叙事推演”。

　　这类具备厚度的内容，最终化为口碑为产品招揽了成分更为多元的受众，扩大了产品的用户边界，同时又促使玩家对角色产生感情，加码了作品在大众玩家心中的分量。

　　不过，这里也有一个误区，就是一味将内容深度作为衡量故事好坏的标准，很容易陷入死胡同。真正能够走向大众的作品，往往是张弛有度的，《盛世天下》在这方面也有着不少巧思。

　　社交平台上有个热梗，叫做“盛世天下选项一直在挑衅”，指的是产品提供的选项中经常有一类过于神经质，以至于引诱或者挑衅玩家的姿态过于明显，让人忍不住一探葫芦里卖的到底是什么药。

　　除此之外，产品在叙事层面也铺设了一些打破第四面墙的“疯癫”内容，比如主角在被皇上发现偷听后选择高呼“我怀了礼治的孩子”，礼治就会被这胡言乱语噎住，并无奈表示“这是下一部的剧情”。

图自小红书@ Ugyo_o(沉淀版)

　　看似打破沉浸感的选项设计，实际上起到了缓和高压情绪，为玩家提供情绪出口的作用。另一方面，荒诞的选项、无厘头的片段，也进一步激发了玩家的二创欲望，相比深入的剧情解读，反倒是这些戏剧化内容引发了更多的讨论和关注，创造了更多爆点。

　　整体来看，这样的叙事方式，最终目的是让玩家能够根据自身需求，创造出千人千面的故事——全身心代入主角沉浸式推主线剧情没问题，玩累了或是好奇心起，主动找点乐子也无妨。根据个人风格的不同和自身想法的差异，玩家自然而然会产生不同的故事理解。

　　《盛世天下》“灵珠魔丸”的爆梗其实也就是这么来的。人气主播“逍遥散人”发现另一位人气主播“桃黑黑”在排行榜上给角色“杜若”扔了近2万个鸡蛋，感慨道：“看来是非常恨了，但为什么呢?我觉得杜若人挺好的呀?”

图自小红书@秋叶兔

　　两位风格截然不同的作者碰撞在一起，产生了极端的节目效果，受众在积极玩梗的过程中，实际上已经自发成为了《盛世天下》的宣传者：每一条评论，都有可能激发下一位玩家的回复。这一波热梗和用户自发传播，最终让《盛世天下》成为近期社媒的流量顶流。

　　弄明白这些，自然也就理解了为什么会有那么多人期待《盛世天下》女帝篇：故事的主角是什么来历、最后坐到了什么位置，其实人尽皆知，但结局从来就不重要，大家关心的是在故事的后续发展中，主角会认识哪些人，经历哪些事。

　　而不论你是谁，都可以从中走出一条属于自己“盛世天下”。

3、结语

　　展望未来，在《盛世天下》走向大众，成为推动整个品类扩容的新起点之后，无疑会有更多厂商投入互动影视赛道，共同发力展现这一赛道的更多可能性。

　　而作为横跨影视、游戏两个产业的产物，互动影视的发展又必然会进一步挖掘两个行业的潜力，从而面向更为广泛的受众，朝着更加大众化的方向演变。

　　一个最直观的例子是，《盛世天下》已经吸引来许多全球友人尝试了。

　　社交平台上不乏有人分享外国朋友体验宫廷生存的“狼狈模样”。

　　陷入死亡循环后进而感慨“中华文化博大精深”的，更是不在少数。

海外用户主动表达对《盛世天下》的热爱

　　之所以产生这样的现象，一方面自然是因为产品的制作规格达到了很高水准。

　　从量大管饱的文本量、出色的选角、电影级视听语言制作，到顶级的服化道策划，几乎每一项都可以拿出来单独说道说道，这里就不再展开，只给一个结论：《盛世天下》作为国产互动影视的一个新标杆，证明了中国团队已经有能力通过高制作水准的互动影视作品，向海外用户讲好一个“中国传统文化故事”。

　　综合来看，随着这个品类的持续进化，互动影视有望成为中国文化产业最具国际竞争力的新兴赛道之一。当然，这需要更多厂商、人才、用户能够加入进来，一起为之而努力。