《On My Way》响起的那一刻，记忆中的那个夏天回来了

　　有没有什么游戏的BGM能够让人一听到就想起这款游戏，以及玩这款游戏时的美好回忆?有，而且还不少，这大抵是因为BGM作为一种背景音，大部分情况下都会长时间陪伴玩家，自然很容易成为唤醒玩家关于游戏美好记忆的锚点。

　　但是游戏BGM本身拥有现象级热度，每年都能在社交平台上引起大量用户讨论的就非常少见了，《和平精英》在2019年就推出的《On My Way》正是这样一首BGM。时至今日，《On My Way》在社交平台上的二创内容都能拥有上百万的互动量，抖音上“On My Way”词条内容的累计播放量已经超过4亿次。

　　近期《和平精英》更新了夏日版本，而当游戏大厅《On My Way》的旋律响起，无数玩家的DNA就动了。

　　《On My Way》在2019年《和平精英》公测那年作为游戏的盛夏推广曲，陪伴无数老玩家在P城的枪林弹雨中，在夏日海滩之上，度过了一个难忘的夏天。《On My Way》也逐渐成为了《和平精英》夏日活动的一个标志性符号。

　　《和平精英》每年都会在夏日版本开展一系列活动，除了BGM《On My Way》以外，游戏还打造了诸多能够承载玩家夏日记忆的锚点，具体表现形式包括游戏内的地图、道具、玩法，比如爱心岛、冲浪板等等。

　　而这一系列与夏天强相关的玩家记忆锚点，也让“和平精英的夏天”逐渐成为玩家心目中的一个文化符号。

一首电音小曲，勾起无数老玩家的“回忆杀”？

　　《和平精英》近期的夏日版本更新后，许多玩家在听到《On My Way》的那一刻都会被“硬控”，甚至有人在游戏大厅挂了几十分钟，就为了听这首歌。

　　《On My Way》能够勾起这么多人的回忆杀，是因为对于《和平精英》玩家来说，这首歌具备非常强的情怀属性。

　　一方面，夏日版本本来就处于和青春、激情、长假、组队开黑高度关联的暑期档，因此许多玩家一听到《On My Way》就会想到夏日与好友开黑时的美好回忆。

与夏日回忆高度关联的《On My Way》

　　另一方面，因为《On My Way》在2019年就陪伴玩家度过了游戏上线后的第一个夏天，所以许多玩家怀念那个夏季，也是在怀念自己初次接触到《和平精英》时无忧无虑的时光。

　　而《和平精英》官方也很清楚这首歌所承载的玩家回忆与情感寄托，他们多次让《On My Way》在夏季回归。2024年《和平精英》与《On My Way》作者Alan Walker再次联动，在游戏内搭建了Alan Walker的电音舞台，玩家可以在游戏场景中沉浸式收听《On My Way》。

　　2025年《和平精英》又携手QQ音乐，在三亚线下打造了包含过往32个赛季金曲的夏日歌单大道，《On My Way》正是其中之一。

　　可以说《On My Way》不仅是玩家辨识“和平精英夏天”的一个听觉符号，更是玩家与玩家之间、玩家与游戏之间情感链接的一个锚点。

　　除了陪伴玩家度过一个又一个夏天的BGM以外，《和平精英》每年夏日版本还会推出专属的夏日玩法，这些游戏内的实际体验，自然也成为了玩家夏日回忆的重要组成部分。例如游戏在2019年就推出了夏日限定的“爱心岛”地图，这张地图后续也多次回归。

　　今年夏日版本，《和平精英》则选择了将航海探险作为主题，玩家既能够在巨船岛的不同区域上体验泳池派对、钢琴演奏、无人机烟花等休闲化内容，也能够乘坐主题载具“探险号”，探索神秘海域，潜入海底组队挑战章鱼BOSS……

　　虽然《和平精英》每年的夏季版本都会设计一个主题，但一些与夏日强关联的经典元素与玩法都会得到保留，比如冲浪板、冲锋艇等载具，以及漂流、滑梯等与海滩度假相关的休闲玩法。

　　官方不久前就宣布将在8月返场饱受玩家喜爱的夏日海滩地图，滑梯、冲浪板、沙滩打卡等经典玩法，以及无数玩家心心念念的爱心岛与电音舞台都将原汁原味地回归。

　　无论是《On My Way》的持续陪伴，还是经典地图的回归，都能说明《和平精英》项目组与玩家一样，始终重视那些承载着玩家美好回忆的游戏内容，这些内容就像一个又一个绳结，记录着游戏长青运营的历程。

线下城市联动，将虚拟的情感寄托具象化

　　如果说《On My Way》代表着玩家们对于《和平精英》夏日版本的集体回忆，是一种虚拟的情感链接，那么《和平精英》与各个城市开展的深度联动，则是把玩家线上的虚拟情感延伸到线下，让其具象化为实际的生活场景。

　　上周官方在深圳线下开启了“夏日探险”副本，深圳蛇口海上世界、前海石公园等滨海公共空间都落地了版本主题场景，比如新版本中，玩家会乘船出海冒险，并与巨大的章鱼BOSS作战。而这次深圳线下联动，就搭建了章鱼boss爬上明华轮的场景。

　　还有《和平精英》与长白山景区进行的联动，景区内多个核心点位都布置了游戏夏日版本的主题LED屏，轮播蝾螈小宝的跳舞短视频。

　　而在内容层面最贴近游戏体验的还是与武汉的城市联动，上个月底《和平精英》前往武汉参加斗鱼嘉年华，在国博中心布置了5大主题区域，为玩家们在线下办了一次“夏日探险派对”。值得一提的是，这次活动整体形式是为到场玩家提供一张宝藏图，玩家可自主探索5个主题区域，并集章收集物资币兑换宝藏。这对应的刚好是今年和平精英夏日版本的夏日航海冒险主题。

　　玩家在线下体验到的场景、互动内容，都与游戏本体高度挂钩。比如官方1:1实景还原了经典海岛地图，玩家在现场组成4人小队，在真实场地里完成一局完整的吃鸡对抗，复刻了游戏本体的体验。

　　此外古墓迷途区域与地铁逃生区域搭建的场景，也符合夏日版本游戏中的“长白仙宫”与“异变密林”这两张新地图，并且分别设计了符合游戏中相应玩法的特殊玩家互动。

　　拿现场的异变密林区域来举例，玩家可以在风机启动后限时30秒抓取空中漂浮金币，也可以坐上黄金矿车让新版本中的BOSS“瓦伦”推着前进，对应的就是游戏中搜索大金，然后肥肥撤离的体验。

　　可以说《和平精英》所开展的城市联动活动，不是简单地搭建一个实地打卡点，而是更加注重与线下玩家之间的交互，这与《和平精英》多人竞技游戏的内核是相通的，即游戏内容层面的呈现只是一个方面，玩家与玩家之间的联系才更加重要。

　　而在GameLook看来，《和平精英》这一系列让玩家深度参与的城市联动活动，其实也相当于让玩家自己在线下真实场景中，亲自完成了对游戏文化的再创造与再传播。

　　社交平台上就能看到不少老玩家主动分享参加《和平精英》线下活动的体验，其中既有百万粉丝的KOL，也有普通素人玩家，大家都因为《和平精英》老玩家的身份而来到线下，又将这种玩家聚会的氛围进一步传播了出去。

　　在这个过程中，玩家从单纯的内容消费者，转变为了文化共建者，“《和平精英》的夏天”这一文化符号，可以说也是由所有玩家共同构筑完成。

构筑情感链接，形成品牌效应

　　其实不仅是今年，《和平精英》每年的夏日版本都会在游戏内外打造各种令玩家印象深刻的场景，像是游戏内的场景地图爱心岛、海豚岛，特殊探索道具冲浪板，都是陪伴玩家多个夏季的内容。游戏外，《和平精英》每年也都会在全国多个城市开展大型线下活动。

　　《和平精英》对夏日版本的打造，不只是将“夏活”当做一个固定的版本节点，《和平精英》还有意识地将一些玩法、内容、线下活动，沉淀为具有延续性的长期游戏资产，让玩家一看到爱心岛，一听到《On My Way》， 就能迅速产生“夏天又到了”的感觉。
 

　　在GameLook看来，这种做法有两个方面的好处：

　　对内，这有助于筑牢玩家与游戏之间的情感链接。自从游戏行业步入存量竞争，各家厂商开始愈发注重长线运营以后，如何维系用户粘性成为了头等大事。构筑玩家与游戏之间的情感链接，让玩家在情感上“舍不得走”则是最行之有效的方式。

　　构筑情感链接的方式有很多种，可以是对游戏角色的情感，也可以是玩家在游戏中的社交网络，而这其中，玩家文化又是最牢固的情感链接，因为玩家文化是一种整体的氛围，不绑定某个具体的游戏角色或是好友。

　　《和平精英》通过每年的夏日版本活动，让“和平精英的夏天”成为一种高度共振的玩家集体记忆，不仅在游戏社区内部持续制造讨论话题，还形成了一种玩家文化，自然也构建了牢固的情感链接。

　　对外，《和平精英》的夏日活动还实现了品牌效应。《和平精英》与夏日的高度关联，形成了一些具备市场认知度的品牌资产，这有助于“和平精英的夏日活动”本身也实现品牌化。它以一种自然的方式，强化了用户对《和平精英》夏日版本的认知，形成了品牌价值，帮助游戏在每年的暑期档都能实现进一步破圈拉新，提高IP的圈外影响力。

结语

　　一直以来，暑期档都是国内游戏厂商的“兵家必争之地”，而随着行业存量竞争越来越激烈，今年又是国内游戏行业大年，大量新品集中爆发，各家游戏都在针对性推出夏活版本。

　　在这种情况下，一款长青游戏又应该如何突围?《和平精英》没有选择去与众多新品争夺用户注意力，而是充分发挥自己长青游戏的优势——多年稳健运营所积淀下来的玩家集体回忆，以及玩家与游戏之间牢固的情感链接。

　　当玩家听到熟悉的《和平精英》BGM就知道夏天来了，甚至是反过来，当玩家触及空调房、冰西瓜等代表夏日的场景以后，立刻就想到了《和平精英》，那么《和平精英》的生命力也必然在一个又一个盛夏中不断延续。

VIA:http://www.gamelook.com.cn/2026/07/597091/